Ссылки, которые другие веб-мастера ставят на ваш сайт - это один из важнейших факторов, учитываемых поисковыми системами при ранжировании, то есть при определении места вашего сайта при выдаче по поисковым запросам. И это совершенно логично: ведь если кто-то ставит ссылку на ваш сайт, значит, он считает его заслуживающим внимания своих посетителей, рекомендует им его. (Насколько эти рекомендации искренни и бескорыстны - это уже другой вопрос:)).

Наибольший вес в глазах поисковых систем имеют односторонние ссылки. Ссылки же обменные (а обмен ссылками был одним из основных способов продвижения еще год-два назад) все ведущие поисковики сейчас научились довольно неплохо распознавать и учитывают их с минимальным весом. Как же уйти от обмена, как получить качественные односторонние ссылки на свой сайт?

Способов таких немало и, как и все способы раскрутки сайта, их можно разделить на хорошие и плохие, "белые" и "черные". Поговорим и о тех, и о других.

Естественные ссылки принесет качественный контент

Безусловно, самый лучший способ получить ссылки на свой сайт - это сделать действительно качественный сайт с уникальным контентом, который владельцы и веб-мастера других ресурсов будут с удовольствием цитировать и искренне рекомендовать своим посетителям. Именно такие ссылки разработчики поисковых систем и считают самыми ценными, релевантными, весомыми и прилагают огромные усилия к тому, чтобы научить алгоритмы поисковиков распознавать именно эти ссылки и учитывать их с максимальным весом. И в последнее время это у них начинает более-менее получаться.

Но этот способ очень небыстрый, особенно для нового, нераскрученного еще ресурса. Выложив в Сеть пусть даже самый уникальный и полезный контент, вы можете очень долго прождать появления естественных ссылок на него. Ведь новый сайт изначально имеет для поисковиков очень низкий, почти нулевой вес, и поэтому ваш уникальный и ценнейший контент будет выдаваться поисковыми системами на ...дцатых, а то и на ...сотых страницах результатов поиска, на которые, мягко говоря, мало кто из пользователей, находящихся в здравом уме и трезвой памяти, заглядывает...

Поэтому, хочешь - не хочешь, а приходится искать способы получения "искусственных" ссылок на свой сайт. И в качестве первого шага на этом пути вполне можно порекомендовать регистрацию сайта в каталогах.

Регистрация в каталогах

Каталоги - это сайты, главная цель которых - собрать информацию о других сайтах и в удобном, структурированном виде представить ее пользователям Сети. Все (ну, или почти все) каталоги ставят гиперссылки на описанные в них сайты, но далеко не от всех этих ссылок будет реальная польза. Во-первых, многие каталоги ссылку ставят не прямую, а через различные скрипты. Такие ссылки в большинстве своем поисковиками не учитываются. Во-вторых, часто каталоги требуют обязательного размещения обратной ссылки. В-третьих, очень и очень многие каталоги (как правило, немодерируемые) занесены в "черные списки" поисковых систем, которые их либо вообще не индексируют (называется это бан), либо не учитывают ссылки с них.

Каталогов в Рунете огромное количество. Счет идет уже на десятки тысяч. Можно, конечно, пробовать порегистрировать свой сайт во всех подряд... но КПД такой работы предоставляю вам возможность оценить самостоятельно:). Реальную пользу можно получить лишь от регистрации в так называемых "белых" каталогах - тех, которые ставят на ваш сайт прямую ссылку, не требуют обратной и не забанены поисковиками. Количество таких каталогов в Рунете, по разным оценкам, от нескольких сотен до 2-3 тысяч. Причем меняется их состав очень быстро. Поэтому вести собственную базу белых каталогов, регулярно пополняя ее вновь появляющимися и удаляя "почерневшие", можно только, если заниматься этим целенаправленно и серьезно, уделяя этому много сил и времени. Что, в свою очередь, имеет смысл только в том случае, если вы прогоняете сайты по каталогам часто и в больших количествах.

Если же количество сайтов, которые вы раскручиваете, измеряется единицами или даже двумя-тремя десятками в год, то, на мой взгляд, гораздо выгоднее заказывать регистрацию сайта в каталогах у специалистов, которые, занимаясь прогоном по каталогам профессионально, и базы свои поддерживают в актуальном состоянии, и работу выполняют быстро и за вполне умеренные деньги. Предложений таких услуг сейчас множество, как от фрилансеров, так и от крупных фирм. На момент написания статьи лидером на этом рынке можно считать сервис 1ps, регистрация сайта через который, быть может, дает хоть и не самый большой "выхлоп" из всех возможных, но более чем окупает уплачиваемые им деньги. К тому же работает 1ps на рынке регистрации в каталогах с 1998 года - а это говорит о многом...

Отдельно надо сказать про регистрацию в закрытых каталогах. То есть в тех, добавлять сайты в которые может только сам владелец каталога. Как правило, регистрация в закрытых каталогах платная, зато, заплатив, вы получаете стопроцентную гарантию добавления в эти каталоги (если, конечно, владелец сетки каталогов не откровенный кидала... но про таких мы тут говорить не будем). Ссылки с таких каталогов обычно (но не обязательно;) бывают куда более весомыми, чем с подавляющего большинства общедоступных. С другой стороны, никто вам не гарантирует, что владелец сети закрытых каталогов завтра (...через месяц, через год...) свои каталоги не ликвидирует или что они не попадут в бан поисковиков. Иначе говоря, платная регистрация сайта в закрытых каталогах может дать очень неплохой эффект, но и риск впустую, или почти впустую, потратить свои деньги можно оценить как заметно более высокий.

Перекрестный обмен ссылками

Перекрестный обмен ссылками в последнее время получил широкое распространение. Заключается он в том, что ответную ссылку на сайт партнера по обмену вы ставите не с продвигаемого сайта, а совсем с другого. Таким образом вы оба получаете односторонние ссылки на свои сайты. Основной недостаток перекрестного обмена тот, что надо иметь еще один (или даже несколько, разных тематик) сайтов, на которых вы будете размещать обратные ссылки, причем эти сайты должны быть хоть сколько-то содержательные и хоть как-то раскрученные, иначе кто будет с вами меняться? Кроме того, и договариваться о перекрестном обмене, и контролировать размещение ссылок посложнее...

Покупка ссылок

Покупка ссылок - самый простой и быстрый, но и самый дорогой способ получить качественные, сильные односторонние ссылки на свой сайт. Одна ссылка с главной (да и с хорошей внутренней) страницы качественного ресурса может дать эффект больший, чем десятки и даже сотни каталожных или обменных ссылок. В остроконкурентных тематиках вывести сайт на первые позиции в выдаче, не покупая ссылки, сейчас практически невозможно.

Главный недостаток этого способа раскрутки - его дороговизна. Покупать ссылки в количествах, достаточных для продвижения по конкурентным запросам - а счет тут нередко идет на сотни, а то и тысячи долларов в месяц - могут себе позволить только владельцы коммерческих сайтов, которые твердо уверены, что деньги, вложенные в раскрутку сайта, с лихвой окупятся за счет увеличения продаж. Простого же веб-мастера, занимающегося одним-двумя собственными некоммерческими проектами, процесс купли-продажи ссылок интересует скорее со стороны продажи:). Кроме того, ведущие поисковые системы сейчас пытаются распознавать продажные ссылки и понижать их значимость, и кое-что у них в этом направлении начинает получаться.

Тем не менее рынок купли-продажи ссылок растет сейчас бурными темпами. Практикуются и прямые договоренности, и работа через посредников, так называемых линк-брокеров, ведущими из которых на сегодняшний день можно считать системы CLX, Sape и XAP. Причем если через CLX долгое время можно было покупать и продавать лишь ссылки на главных страницах, причем размещать их на сайте надо было вручную, то Sape и XAP, вышедшие на рынок не так давно, изначально создавались именно с упором на работу с внутренними страницами, причем в автоматическом или полуавтоматическом режиме. И лишь после появления этих систем похожие возможности появились и в CLX.

Особенно популярна купля-продажа ссылок с главных страниц сайтов (на веб-жаргоне - с морд), что не удивительно, ведь главная страница на 99% сайтов имеет куда больший вес, чем любая из внутренних. Но и на внутренних страницах ссылки и продают, и покупают, причем как раз этот рынок сейчас развивается особенно бурно, во многом благодаря именно появлению таких сервисов, как Sape и XAP, позволяющих покупать и продавать сотни и тысячи ссылок буквально насколькими кликами мышкой.

Впрочем, написав выше, что без покупки ссылок продвигать сайт в "сложных" тематиках практически невозможно, я был неточен. Покупать ссылки вовсе не обязательно. Даже для продвижения по сверхконкурентным запросам. Вместо того, чтобы покупать ссылки у кого-то, с тем же и даже с большим эффектом можно размещать их на собственных ресурсах. Дело остается за малым: надо такие качественные и раскрученные собственные сайты иметь:).

Размещение новостей, пресс-релизов, статей

На сегодняшний день это один из самых эффективных и перспективных способов получения внешних ссылок, но и самый трудозатратный. Если у вас по-настоящему качественный, интересный сайт, вы можете договориться с владельцами авторитетных, раскрученных и посещаемых ресурсов, близких вам по тематике, о публикации у них новостей своего сайта, статей и других материалов, не забывая включать в них прямые ссылки на источник, то есть на свой сайт, в том числе ссылки с нужными ключевыми словами.

Особенно эффективно размещение статей: поисковики высоко ценят одиночные ссылки, окруженные большим количеством текста. Для них это весьма важный признак "естественности" ссылки. Надо заметить, что размещение статей - процесс взаимовыгодный: вы получаете сильную ссылку на свой сайт, ваш партнер, разместивший статью - страничку с качественным контентом.

Но чтобы раскрутка статьями давала хороший эффект, нужно серьезно потрудиться. Во-первых, статьи должны быть по-настоящему качественные, интересные посетителям тех сайтов, где вы хотите их разместить. Во-вторых, статьи должны быть уникальные, если вы разместите на нескольких сайтах одну и ту же статью, не изменив в ней ни слова, то эффект будет невелик: ведущие поисковые системы стараются не держать в своих базах несколько дублей, в том числе и нечетких, одной и той же информации (реально сейчас отсев нечетких дублей хорошо работает в Google; представители Яндекса не раз публично заявляли, что у них подобные алгоритмы тоже запущены, однако по выдаче это не очень заметно;). Не удивлюсь, однако, если в самое ближайшее время и в Яндексе, и в других поисковиках алгоритмы, отбрасывающие нечеткие копии страниц, заработают на полную катушку.). В-третьих, найти качественные сайты для размещения своих статей, договориться с их администраторами о размещении - процесс не такой уж простой и быстрый. Да и сами качественные и уникальные статьи пишутся не за 5 минут.

Поэтому, как уже было отмечено выше, раскрутка статьями - метод, при серьезном подходе к нему, очень эффективный, но и очень трудоемкий.

К сожалению, уже явно наметилась тенденция "оболванивания", извиняюсь за выражение, метода раскрутки статьями. Появляются в промышленных масштабах склепанные на скорую руку "каталоги статей", которые практически не модерируются, в которые принимаются любые малосвязные обрывки текстов - лишь бы они были не менее определенного объема. Не сомневаюсь, что, как это уже было с каталогами сайтов, поисковые системы очень скоро обратят на такие "каталоги статей" самое пристальное внимание, начнут с ними активную борьбу и при этом, по принципу - лес рубят, щепки летят - "под раздачу" могут попасть и вполне качественные ресурсы, дающие возможность публикации статей у себя...

Черные методы получения ссылок

В первую очередь это спам форумов, блогов, гостевых книг, досок объявлений, то есть размещение на этих ресурсах нетематических сообщений, имеющих единственной своей целью как раз получение ссылки на свой сайт. Во-первых, этот способ получения ссылок крайне неэффективный, так как модераторы качественных ресурсов подобные мусорные сообщения очень быстро удаляют, а ссылки с заброшенных и немодерируемых форумов и гостевух хоть и могут остаться в Сети надолго, но вес их отличается от нуля на бесконечно малую величину. А во-вторых, ресурс, рекламирующийся спамом, получает дурную славу, а также поток жалоб во все возможные инстанции, от хостера и поисковиков до "компетентных органов". В некоторых случаях, если удастся доказать причастность к спаму владельца сайта, этот поток жалоб может привести к закрытию сайта или к пожизненному бану в поисковиках, а то и к судебному разбирательству.

Некоторые "специалисты" используют для получения ссылок уязвимости в скриптах чужих сайтов и даже доступ к аккаунтам на хостинге, полученный неправомерным путем, например кражей или подбором паролей. Не буду долго рассуждать о том, как это нехорошо, некрасиво и непорядочно, скажу только, что такие действия являются уголовным преступлением, за которое действующим УК РФ (и подавляющего большинства других стран) предусмотрена вполне реальная ответственность.

Краткое резюме

Если ваш сайт действительно качественный и интересный, содержит уникальную и ценную информацию, то процесс прироста естественных ссылок на него рано или поздно пойдет, и пойдет уверенными темпами. Надо только время от времени подталкивать его и направлять в нужное русло. Как? Описанными выше "белыми" методами.